Accès libre pour les professionnels, les étudiants, les passionnés.... et le grand public

16h – Table ronde
         De Shanghaï à Clermont, peut-on vendre avec la même publicité ?

Organisé en partenariat avec le Club des professionnels de la communication Auvergne – 2CIA

Le principe « Think global, act local » constitue-t-il en publicité la meilleure voie pour réussir commercialement sur des marchés hétérogènes ?
Historiquement, les différences économiques et socio-culturelles justifiaient que l’entreprise conçoive pour chaque pays une publicité spécifique.
Elle a aujourd’hui tendance à développer une campagne unique pour un groupe de pays, l’Europe, le monde… Un plateau d’experts proposait ses éclairages et de nombreux exemples sur ce sujet.

Animation

• Eric Valz, rédacteur en chef de CB News,
• Françoise Roudier, professeur de marketing à l’ESC Clermont,
• Renaud Merle, dirigeant Rê-solutions, conseil en communication.

Présentation et vision internationale d’un témoin exceptionnel,

Bernard Petit, Directeur de Vidéothèque, French Chapter President International Advertising Association (IAAA)

 

 

Thème 1 : Consommateur local, publicité globale : mythe ou réalité ?

Répartis aux quatre coins du monde, Marie, Chen, Pedro et les autres peuvent-ils se sentir concernés par la même publicité ?

• Jean-Marie Boursicot, créateur de la nuit des publivores
• Maud Largeaud, Adforum,
• Claire Léost, directrice marketing Hachette Filipacchi

Thème 2 : entreprise internationale, publicité globale : objectif ou contrainte ?

Cette globalisation produit-elle les effets escomptés sur les ventes et l’image des produits et des marques ?

• Alain Bouldouyre, directeur de création, Afflelou
• Philippe Morand, responsable du service économie TF1
• Philippe Legendre, directeur délégué IREP
• Chrisitine Corrieri, responsable des opérations au BVP

Synthèse

18 h : Rencontre avec Olivier Panis

Organisé en partenariat avec Motors TV

Interview-débat avec Olivier Panis, Pilote automobile

Après avoir gravi tous les échelons de la compétition de haut niveau, Olivier Panis est désormais pilote d’essais et de développement pour Toyota, dont il défend les couleurs sur le Trophée Andros 2005/2006.

Palmarès : Champion de France de Formule Renault (1989), Vice champion de France de Formule 3 (1991), Champion International de Formule 3000 (1993), Pilote F1 chez Ligier, Prost puis Toyota (1994 à 2004), Vainqueur du Grand Prix de Monaco (1996).

Animation : Jean-Luc Roy, Président de Motors TV

21 h : Soirée de Gala du Festival

Unique en Europe, le Festival de Clermont-Ferrand récompense chaque année les meilleures créations de films publicitaires sur le thème de l’automobile.

Animation : Thomas Hervé,
Après avoir animé pendant 10 ans l’émission Culture Pub sur M6, le trublion du PAF était cette année encore le maître de cérémonie de la Soirée de Gala.

Programme  :

• Diffusion des 123 films en compétition,
• Remise des Marcus de l’Automobile aux agences lauréates
• Attribution en direct du Marcus du public par les spectateurs